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为什么网站上的重复广告,如此令人厌烦?

发布时间 :2019-04-02 13:21

广告自古埃及以来就一直以各种方式存在着,我们跟广告相伴了那么久,对广告一直保持着平淡的态度。但为什么近年来网络广告总能惹恼我们呢?今天常州网站建设公司就来分析一下。
 
一、用户旅程
所谓的用户旅程,就是用户接触到产品,到最终购买产品的过程。整个流程并不固定,较为理想的模式是:用户通过广告等方式知道了产品,然后进一步了解到产品的功效,然后在有某一需求时回想起了该产品,然后最终达成了购买。
 
二、广告的作用
广告一直以来的作用是为了让用户了解到产品,即广告是用户旅程的第一步,然后广告就退出用户旅程了。但随着网络的发展出现了一种新的广告类型,重定向广告。重定向广告,就是当你某个产品了解后,反复向你推荐。举一个例子:一些商务类网站在建设中添加重定向广告的功能,就导致你在浏览该网站时点击了一个商品后,你的行为被记录了下来,之后就会反复向你弹出相关的广告。而重定向广告的这种特性正是我们厌烦的根源。
 
三、弄巧成拙
按照重定向广告的设想,既然你对某种产品表现出兴趣了,那么向你投放该类广告肯定是最有效的,甚至感觉给用户带来了便利。那么其弄巧成拙的点在哪里呢?之前我们介绍过用户旅程,好的用户旅程的一个特点是,用户感觉不到其存在,对用户起到的是一个引导的作用;而重定向广告则是反复的突显这一流程,不断在用户眼前出现,有着一种强迫的感觉。有时用户可能对一个产品刚想了解一下,就遭到广告的连番轰炸,不达成交易不罢休。一个网站如果用户每次浏览都反复向用户推送一类广告,怎么会不引起用户的厌烦,甚至可能为了规避广告而避开网站。
本文由常州网站建设搜集整理,此文观点不代表本站观点。
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